Gdy Biedronka celuje w znane nazwiska (BOHOBOCO, Loft37, Paprocki&Brzozowski), LIDL spokojnie rozwija swoje wewnętrzne marki Esmara i Livergy. Według producenta ich udział w całym asortymencie systematycznie rośnie. Czy wprowadzenie kategorii premium utrwali wizerunek Lidla jako sieciówki przyjaznej modzie? Przekonamy się już 29 sierpnia, kiedy do sklepów trafią linie Esmara i Livergy Premium.
Esmara Premium materiały prasowe
O co z tym premium chodzi?
Wykorzystanie angielskiego "słówka na p" jest co najmniej ryzykowne. Samo w sobie oznacza lepszy produkt, dla bardziej wymagającego konsumenta i kojarzy się z wysoką, proporcjonalną do jakości ceną. W Polsce stosowane jest chętnie, ale i ostrożnie.
Dlaczego? Bo polscy projektanci podciągnęli pojęcie premium do grupy "ekstremalnie drogie". Gdy większość znaczących nazwisk na rodzimym rynku zrozumiała, że pieniądze nie leżą w sukniach po 8 tys., a w T-shirtach po 300 zł, rozpoczął się szał na tańsze linie "basic". W tej sytuacji regularne, luksusowe kolekcje także musiały otrzymać nową nazwę, według wzoru " imię + nazwisko + Premium".
LIDL, posługując się tą kategorią, działa odważnie, bo jednocześnie musi zachować bardzo niskie ceny, których oczekują klienci dyskontów. Okazuje się, że w porównaniu z poprzednią, wiosenną linią denimu z LIDLA, dżinsy premium są droższe tylko o 5 zł. Za dodatkową "piątkę" otrzymujemy domieszkę Lyocellu (TENCEL), naturalnego włókna z celulozy, dzięki któremu spodnie mają lepiej dopasowywać się do sylwetki i "oddychać".
Lookbook kolekcji Esmara Premium od LIDL na jesień 2016 mat. prasowe LIDLA
Co znalazło się w kolekcji Esmara Premium?
Oprócz wspomnianych dżinsów, do sklepów trafią np. kardigany i sweterki w klasycznych kolorach (44 i 39 zł), luźne spodnie haremki (29,99 zł), basikowe T-shirty (29,99 zł) i droższy blezer za 79 zł. Dyskont podkreśla, że w swoich dzianinach zwiększył zawartość wiskozy, uchodzącej za wysokogatunkowy materiał. Ukoronowaniem damskiej kolekcji mają być eleganckie bluzki z dodatkiem połyskującego i trwałego modalu (37,99 zł).
Dla panów, tym razem pod szyldem Livergy Premium, LIDL przygotował koszule z bawełny o plocie Oxford (59 zł) w różnych wariantach koloru i fasonu, spodnie z twillu (55 zł) i akcesoria z naturalnej skóry. Największym zaskoczeniem jest obecność prawdziwie luksusowego kaszmiru. Sweter ze szlachetną wełną w składzie kosztuje tylko 65 zł (z czego wnosimy, że kaszmir, cóż, nie dominuje w składzie).
Lookbook kolekcji Esmara Premium od LIDL na jesień 2016 mat. prasowe LIDLA
Czy romans z lepszymi tkaninami sprawi, że klienci zaczną traktować modę z LIDLa jako tę z "wyższej półki". Wiemy już, że cenią sobie jakość niemal tak wysoko, jak niskie ceny - linia skórzanych torebek marki Wittchen wywołała w dyskoncie prawdziwą histerię...
