Kobieca strona Gazeta.pl - Polub nas!
W ciągu ostatnich lat Barbie nie miała łatwego życia. Mimo że marzyły o niej małe dziewczynki, dorośli uważali, że lalki uczą nieprawidłowych wzorców. Nierealne proporcje, idealna cera, piękne włosy zaniżają, zdaniem niektórych rodziców, poczucie własnej wartości ich dzieci. Dziewczynki chcą być takie jak ich zabawki, a stąd krótka droga do licznych zaburzeń - od anoreksji zaczynając, a na depresji kończąc.
Córki nie myślą tak jak matki
Okazuje się jednak, że Barbie może też przekazywać pozytywne wzorce. Matt Miller, który pracował nad nową kampanią znanych lalek pod hasłem "Wyobraź sobie swoje możliwości" zauważył: - Matki były bombardowane negatywnymi wyobrażeniami na temat Barbie. Nie rozumiały, że Barbie może pobudzać wyobraźnie i uczyć kreatywności.
Lalki wybrane do testów fot. screen theatlantic.com fot. screen theatlantic.com
Eksperyment: trzy lalki do wyboru
Naukowcy z Oregon State University przydzielili losowo 37. dziewczynek w wieku czterech i siedmiu lat do trzech różnych grup. Część dostała do zabawy typowe Barbie ubrane w fantazyjne sukienki. Inne mogły bawić się lalkami wystylizowanymi na lekarki - nosiły fartuchy, stetoskopy i buty na niskim obcasie. Ostatnia grupa badanych dostała lalki, które wyglądały jak bulwy ziemniaków. Dzieci pytano też o to, czy chłopcy i dziewczynki mogą podejmować się takich samych zajęć. Cały czas, za pomocą ukrytych kamer obserwowano reakcje dzieci.
Eksperyment miał pokazać, jakich zabawek oczekują najmłodsi. Okazało się, że wszystkie uczestniczki badania uważały, że lepiej bawią się, mogą więcej osiągnąć, kiedy w codziennej zabawie towarzyszy im lalka typu "pani doktor". Mattel chce więc zapewnić swoim małym klientkom więcej pozytywnych wzorców i inspiracji.
fot. screen youtube.com/user/barbie
Barbie wykłada na uczelni
Na fali tych wniosków powstała nowa kampania reklamowa. Dziewczynki wcielają się w role dorosłych i przejmują ich zawodowe obowiązki. Jedna z bohaterek reklamy prowadzi zajęcia ze studentami. Inna przyjmuje pacjentów w przychodni weterynaryjnej, a kolejna oprowadza wycieczkę po muzeum i opowiada o dinozaurach.
fot. screen youtube.com/user/barbie
Z Barbie możesz być kim chcesz
Z uroczego spotu wyłania się więc nowy obraz właścicielek Barbie. Nie są to już dziewczynki skupione wyłącznie na swoim wyglądzie. Barbie nie jest dla nich wzorem piękna, wychudzonym ideałem. Dziewczynki, które wybierają Barbie mogą zostać kimkolwiek zapragną i odnosić sukcesy w każdej dziedzinie.
Reklama, która przedstawia lalki Barbie i ich właścicielki w zupełnie innym świetle cieszy się olbrzymią popularnością w Internecie. Do tej pory tylko na YouTubie obejrzało ją ponad 4 miliony osób.
