Kampanie reklamowe mają za zadanie pokazywać klimat kolekcji lub marki. Głównym elementem zdjęcia może być produkt lub model/modelka, jednak luksusowe marki skupiają się na wartości dodanej , jaką jest posiadanie danej rzeczy. Czasem firma chce przedstawić swoją wizję, udowodnić swój artystyczny smak lub stworzyć piękne zdjęcia, które zostaną zauważone, a czasem chce po prostu sprzedać produkt .
Kampania Marca Jacobsa określana jest jako brzydka i niechlujna . Na pewno nie jest łatwa w odbiorze, dlatego nie będzie się podobać każdemu. Nie są to proste, klasyczne zdjęcia, a co za tym idzie tej kampanii nie można nazwać nudną . Jest wręcz przeciwnie. Dużo się dzieje, choć na pewno nie tyle ile na zdjęciach Alberty Ferretti . Na zdjęciach przoduje "bałagan" lat 80tych. Klimat jest wesoły i można mieć wrażenie, że całość jest zrobiona z przymrużeniem oka. Modelki przyjmują luźne pozy i unikają ugrzecznionych min.
W kampanii wzięły udział Natasa Vojnovic , Ajuma Nasenyana , Olga Sherer , Kamila Filipcikova oraz Irina Kulikova , i to właśnie casting jest największą zaletą tej kampanii. Podoba nam się pomysł na pomieszanie modelek z różnych generacji. Na pochwały zasługuje też koncepcja 4 w 1 . Zdjęcia zostały połączone tworząc małe, kolorowe kolaże. Jest to odejście od tradycyjnej koncepcji reklamowej, co zapewne jest spowodowane cięciami budżetowymi i rezygnacją z billboardów, które wymagają dużych, prostych, widocznych zdjęć. Jak widać kryzys może działać odświeżająco . Choć trzeba przyznać, że urok zdjęć dostrzega się dopiero podczas przeglądania ich pojedynczo, ponieważ poczwórne zdjęcia niezwykle rozpraszają.
Pomimo licznych słów krytyki kampania jest oryginalna . To coś nowego, a zarazem starego. Na pewno różni się od wcześniejszych efektów współpracy Marca z fotografem Juergenem Tellerem . Jest świeża, wesoła i pozytywnie nastraja.
Marc Jacobs
sezon: jesień/zima 2009/2010
zdjęcia: Juergen Teller
modele: Natasa Vojnovic, Ajuma Nasenyana, Olga Sherer, Kamila Filipcikova i Irina Kulikova
Produkt czy wizja - co reklamują firmy odzieżowe
Czytaj w Znam.to: Błękitna rapsodia za 8zł!
