Comme des Garcons, Viktor & Rolf, Madonna, Kylie Minogue, Marimekko, Karl Lagerfeld to tylko niektóre sławy poproszone przez popularną sieciówkę Hennes & Mauritz o stworzenie limitowanej kolekcji. Założenie był proste - wysoka moda po niskiej cenie . Pomysł doskonale się sprawdza, a kolejne kolekcje cieszą się wielkim zainteresowaniem.