Głównym celem firmy stało się obniżenie zużycia papieru oraz zredukowanie emisji dwutlenku węgla . Firma przeprojektowała ich opakowania. Nowe zostały wykonane z 100% papieru pochodzącego z recyklingu .
Ten projekt udowadnia, że nic twórczo nie poświęcasz, gdy pracujesz z materiałami przyjaznymi środowisku. Nowe opakowania są bardzo piękne i idealnie przypominają połączenie wartości Gucci z tradycją dla której słyniemy od kiedy Guccio Gucci założył firmę we Florencji prawie 90 lat temu. Wierzę, że mamy zbiorową odpowiedzialność względem przyszłych generacji, by minimalizować nasz wpływ na środowisko." - powiedziała Frida Giannini.
Oprócz opakowań firma zmieni też manekiny . Już wkrótce we wszystkich 284 sklepach marki pojawią się nowe, ekologiczne manekiny zaprojektowane przez Fridę Giannini. Firma postanowiła również przenieść swoją siedzibę z Londynu do Cadempino w Szwajcarii , bo według zarządu nie ma strategicznego sensu w tym, by główna siedziba była w stolicy Anglii.
Decyzja zarządu Gucci na pewno ucieszy zwolenników ekologii i świadomych konsumentów . W dzisiejszych czasach, jeśli firma nie wdraża koncepcji CRS (społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw) traci zaufanie kientów, a co za tym idzie i zyski. To nie jest już przewaga konkurencyjna, a podstawa działalności każdej firmy, która zwraca uwagę na swoich klientów. W czasach, gdy luksusowe marki są oskarżane o nastawienie wyłącznie na zyski, Gucci pokazuje swoją łagodniejszą twarz .
