Cukiernicza marka premium DESEO Patisserie & Chocolaterie oficjalnie rozpoczęła współpracę z Jeronimo Martins Polska S.A. Jeden z jej flagowych produktów, lecz jeszcze nie wiadomo konkretnie który, już wkrótce pojawi się na półkach niemal 4 tys. sklepów Biedronki. - Z początkiem 2025 roku rozpoczęliśmy rozmowy [...]. W minionym tygodniu je sfinalizowaliśmy - skomentował Łukasz Smoliński prezes DESEO Polska Sp. z o.o na łamach dlahandlu.pl.
DESEO wkracza do Biedronki. Luksusowe słodkości dostępne na co dzień
Przygotowania firmy DESEO do wejścia na rynek detaliczny trwały kilka lat. Obejmowały m.in. zwiększanie mocy produkcyjnych, rozbudową parku maszynowego oraz optymalizację procesów wewnętrznych. Konieczne było też opracowanie profesjonalnej strategii wejścia do sieci handlowych. Według deklaracji marki ich wejście do sieci dyskontów nie oznacza, że zrezygnują z filozofii, która dotychczas im przyświecała ani z jakości produktów. - Po pierwsze jakość! - akcentuje Smoliński.
Na pierwszy test operacyjny DESEO przyjdzie poczekać do początku kwietnia, kiedy to produkt trafi na półki w sklepach Biedronka. Warto wspomnieć, że nie jest to pierwsza tego typu kolaboracja marki z tak "dużym graczem" na rynku. Od 2025 jest obecna w sklepach Carrefour. Jednocześnie rozwijają sprzedaż przez platformy quick commerce jak Żabka Jush i Frisco.
Strategia "masstige". Przykłady trendu, który zmienia oblicze rynku
Wejście DESEO do Biedronki wpisuje się w zjawisko określane jako "demokratyzacja luksusu" lub "masstige". To strategia, w której produkty premium trafiają do masowego odbiorcy, przy zachowaniu prestiżowego wizerunku. Na naszym rodzimym rynku model ten stosuje się w branży kosmetycznej, odzieżowej i spożywczej. Przykłady to:
- Specjalne kolekcje H&M i Reserved - współpraca z projektantami, dzięki której moda z wybiegów jest dostępna dla każdego.
- Wittchen we współpracy Lidlem - kolekcje renomowanej marki w przystępnych cenach.
